町中の広告板や店の棚を見回せば、マーケティングにおいて「駄じゃれ」という手法がどれだけ重宝しているか、今さらながら驚く。ロックミュージック業界も例外ではなく、初期のころから現在に至ってさまざまなバンドのネーミングに、駄じゃれは駆使されてきた。
中でも有名なのが、全世界の黄色い声の的となっていた「ビートルズ」。ロックそのものの最大セールスポイントである拍子「BEAT」と、丸っこくて虫類にしては受けがいいカブトムシ「BEETLE」を掛け合わせたものだ。四人組なので複数の
S がつき、また、登録商標申請済みのほかならぬオイラたちというので、定冠詞を頭にいただいて「THE BEATLES」。駄じゃれとして、痛快とまではいかないけれど、そこそこ耳に楽しいし人畜無害だし、それに音楽のイメージを下手に決めつけないところがいい。
昆虫少年だったせいか、ぼくはリンゴのマッシュルーム刈り頭が、どことなくスカラベの頭部に似ている気がした。本人にそんな自覚が、あったかどうか。
今までに出くわした数々のバンド名で、冴えない駄じゃれのワースト１は、やはりメイド・イン・ジャパンの「ポルノグラフィティ」か。猥褻描写の「porno」と、落書きの「graffitti」を合体させたネーミングだが、蓋を開けてみれば、実は前者の「porno」が「pornography」の短縮形にほかならない。「graphy」といえば「graffitti」と同じ「描く・書く」を意味するラテン語からきていて、いわば兄妹なのだ。
そもそも駄じゃれというテクニックは、言語的に遠いもの同士をくっつけ、その新生語が内包するギャップによって効果が出る。すでに語源でしっかりつながっている言葉を、また二重につなげるなんて屋上屋を架すというか、言語的近親相姦ではないか。
それでも、まったくイメージがわかないというわけでもない。要は、つまり「淫猥いたずら書き」･･････たとえば、「男子トイレ」に入ると、壁あるいは便器の間の仕切りに、性や排泄に題材をとった下品な絵と言葉が刻んであったりする。これぞまさしく「ポルノグラフィティ」。
ただ、わざわざ命名するほどの代物なのか。最初からバンドも含めて、取り合わない方が賢明かもしれない。
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